「最近の若者って、YouTube見なくなったよね？」
「TikTokばっかり見てるって本当？」
「Z世代って、動画の好みが全然違うの？」
そんな疑問を持ったこと、ありませんか？
今、Z世代の中で「YouTube離れ」が話題になっています。
長い動画を見るのがつらい、効率よく情報が欲しい。
共感できるコンテンツにしか時間を使いたくない。
そんな声が多くの若者から聞かれています。
かつて「動画といえばYouTube」だった時代とは、確実に変わってきているのです。
筆者は現役のマーケティングライターとして、若年層の行動を数多く分析してきました。
Z世代がどのように動画を見ているのか、その背景には何があるのか。
この記事では、
・Z世代がYouTubeから離れている理由
・代わりに人気が高まっているSNSやアプリ
・短尺動画が支持される真の理由
・マーケターやクリエイターが今知っておくべきポイント
などをわかりやすく解説していきます。
この記事を読めば、Z世代の動画の「今」がわかります。
そして、これからの動画戦略を考えるヒントにもなるはずです。
Z世代のYouTube離れは本当か？
視聴時間が減少傾向にある理由
Z世代のYouTube視聴時間が減少しているのは事実です。
これは、彼らが効率性や生産性を重視する傾向を強めているからです。
SNSや短尺動画アプリの台頭により、長い動画を見ることが「時間のムダ」と感じられるようになってきました。
情報の密度が求められる時代
情報が溢れる現代において、Z世代は「効率的な情報取得」を重視します。
長い動画よりも、短くて内容が凝縮された動画に価値を見出すようになっています。
コンテンツ消費スタイルの変化
テレビや従来のYouTubeのような「一方的に流される」コンテンツから、スマホで“選びながら見る”スタイルへと移行しています。
YouTubeの使われ方が変化している
YouTubeを全く使わなくなったわけではありません。
むしろ「ながら見」や「生活補助ツール」として使われるようになっています。
メイク動画、作業用BGM、ルーティン紹介など、娯楽というより日常の延長として自然に溶け込んでいます。
実用的コンテンツへのシフト
YouTubeでは「参考になる」コンテンツが好まれる傾向があります。
メイクや勉強法、Vlogなど、“役立つ情報”としての動画が人気です。
エンタメから実用へ
Z世代にとって、エンタメは短尺動画で済ませ、YouTubeでは「学ぶ」「調べる」といった目的で使うケースが増えています。
Z世代が好む動画コンテンツとは？
短尺動画の台頭
TikTokやYouTube Shortsのような短尺動画がZ世代の心をつかんでいます。
これは、短時間で内容が理解できる点が好まれるからです。
長い動画は途中で飽きてしまう一方、15秒〜1分の動画なら最後まで見られるし、たくさんの動画に触れられます。
短くても“濃い”コンテンツが主流に
エンタメだけでなく、商品レビュー、勉強法、レシピといった「実用的な短尺動画」も人気です。
スキマ時間の活用
Z世代は通学や昼休み、就寝前など、ちょっとした時間にもスマホで動画を見ます。
これが短尺動画のニーズとぴったり一致しています。
倍速視聴の浸透と理由
Z世代は動画を「倍速で見る」ことに抵抗がありません。
理由は明確で、「時間を短縮したい」からです。
1.5倍や2倍にすれば内容を早く把握でき、より多くの動画を見ることができます。
動画ジャンルによる倍速利用の違い
YouTuberの企画系やトーク番組など、構成が分かりやすい動画は倍速向きです。
逆に感動系やドラマなどは通常速度で視聴されやすいです。
情報収集手段としての使い方
倍速で動画を見て概要を把握し、必要があれば戻って通常速度で見直すという視聴スタイルも一般的です。
YouTube離れの裏にあるZ世代の価値観
チル志向と動画視聴
Z世代は「チル＝落ち着いた時間」を大切にしています。
彼らにとって動画は興奮するものではなく、“癒し”や“気分転換”の手段として見られることが多くなっています。
チルとは何か？
チルとは英語の“chill out”に由来する言葉で、静かでくつろげる空間や気持ちを意味します。
Z世代はこの「チルな時間」を日々の生活の中で大切にしており、動画もその延長線上にあるのです。
過剰な演出よりも自然体
大げさな演出や“やらせ感”のある動画よりも、自然体で共感しやすいコンテンツを好みます。
だからこそ、Vlogや日常ルーティン動画、静かなBGMの動画が人気なのです。
リアル志向の強まり
Z世代は「リアル」であることに価値を感じています。
加工された映像や過度に演出されたコンテンツよりも、日常の一部のような自然な映像に惹かれます。
BeRealに見るリアル志向
BeRealのようなアプリが支持される理由は、“そのままの自分”を映すことが評価されるからです。
YouTubeでも、手作り感のある動画や等身大の自己表現が受け入れられやすくなっています。
共感を呼ぶ素朴な動画
例えば、祖父母世代の素朴なチャレンジ動画や、一人暮らしの節約生活を紹介するような動画がZ世代の心をつかんでいます。
「うそがない」「飾っていない」ことが信頼に繋がるのです。
YouTubeにまだ残る可能性とは？
生活に密着した使い方
Z世代は完全にYouTubeから離れているわけではなく、生活の中に取り入れて使い続けています。
ながら視聴の役割
料理中や通学時、作業中にYouTubeを“BGM”のように流している人が多く、YouTubeはもはや「聞き流すメディア」としても使われています。
実用・参考情報の供給源
メイク方法、筋トレ、学習用の解説動画など、目的を持って視聴する場面も多く、Z世代の「知りたい」に応える動画プラットフォームとして機能しています。
YouTubeだからこその価値
他のSNSにはない“深掘りできるコンテンツ”という強みがYouTubeにはあります。
検索性と長尺コンテンツの強み
YouTubeは検索性に優れており、知識を深めたいときや専門的なテーマに関心を持ったときには非常に頼りになります。
長尺で丁寧に解説された動画も、Z世代のニーズに合えばしっかり視聴されています。
クリエイターとの距離感
YouTubeではクリエイターの個性が際立ちやすく、継続的に視聴するファンを作りやすいという特徴があります。
これもTikTokなどとは違ったYouTubeの強みです。
Z世代の心をつかむ動画戦略とは？
タイパ重視の動画編集
Z世代は“タイパ（タイムパフォーマンス）”を重視するため、テンポが速く無駄のない編集が好まれます。
結論ファーストが基本
動画の冒頭で結論や見どころを提示することで、視聴者の離脱を防げます。
「最初の5秒」が勝負といえるほど、導入の印象は重要です。
カット編集と字幕の工夫
余計な間をカットし、字幕やテロップでテンポよく情報を伝えると、視聴体験がスムーズになります。
視覚的な工夫も大切です。
共感されるリアルな発信
見栄えよりも“共感”や“素直な気持ち”が響く時代。
Z世代は「飾らない発信」に価値を感じます。
体験ベースのストーリー構成
自分の経験や悩みをストーリーとして語る形式は、感情移入されやすくなります。
再現性よりもリアリティが求められるのです。
多様性と自己表現を意識
「こうあるべき」ではなく、「自分はこう感じた」と伝える姿勢が評価されます。
ありのままを伝える動画が、強い支持を得られる傾向にあります。
まとめ
ここまで読んでくださってありがとうございます。
Z世代のYouTube離れと言われる現象は、単純に「見なくなった」ではありません。
「どう使うか」「どの動画を選ぶか」「どこで見るか」が大きく変わったということです。
長尺で情報の密度が薄い動画は選ばれにくくなり、短く、共感できて、テンポのいい動画が支持されるようになってきました。
とはいえ、Z世代はYouTubeを完全に捨てたわけではありません。
今もメイク動画や作業用BGMなど、「ながら見」として日常的に使っている人が多いです。
大切なのは、Z世代の生活や思考に合った動画を届けられるかどうか。
そこに気づければ、YouTubeもまだまだチャンスがあります。
そして、これからの動画戦略やコンテンツづくりに必要なのは、
・Z世代の価値観への理解
・情報の効率性と共感のバランス
・リアルな感覚の発信
動画の時代は終わっていません。
むしろ、これからが「本当の意味での共感コンテンツ」の時代なのです。
今の若者が求めているのは、「役に立つ」よりも「心が動く」。
そのヒントは、すぐそばにあります。
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